5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。
在5月11日举办的系列活动开幕式上，中央戏剧学院院长、党委副书记郝戎表示，打开文旅“新市面”需要品牌赋能。品牌，不仅仅是一个标志、一个名称，更是企业的灵魂，是消费者心中信任与情感的寄托。它是故事的讲述者、个性的表现者，也是创新的引领者。
“文旅品牌承载着地方特色文化、旅游资源、服务品质以及游客体验等多重元素。它不仅是文旅产业发展的重要推广手段，更是满足消费者多元化、个性化需求的有效途径。”郝戎认为，打造具有独特魅力的文旅品牌，对于推动文旅产业高质量发展具有重要意义。
中央戏剧学院作为新中国成立的第一所戏剧教育高等学校，紧扣时代脉搏，积极与文旅部、地方政府、各大文旅企业开展战略合作，共建产学研一体化的人才培养新模式，努力培育具有创新精神和实践能力的新时代文旅精英人才。今日的中央戏剧学院，已经成为中国戏剧影视领域的标志性“品牌”，成为了向世界传递中国声音、讲述中国故事的重要窗口与桥梁。
郝戎指出，文旅品牌也是这样的窗口和桥梁，它承载着中华民族千年的文明，通过独特的形象塑造，传递着民族的智慧，将中国故事转化为一场场绚丽斑斓的演绎，一次次身临其境的旅行，让每一位游客都能成为故事的参与者、体验者和传播者。
文化是故事的源泉，而旅游是故事的舞台。文化与旅游的结合，让历史不再是枯燥的文字，让文化以更生动、更互动的方式呈现在世界的面前。在郝戎看来，文化与旅游的结合，不仅仅是经济发展的强大引擎，更是一种文化使命。
“中央戏剧学院有责任也有义务担当起这样的使命，为推动文旅品牌创新和文旅事业融合发展贡献自己的力量。我们将继续秉承‘求真、创造、至美’的校训，为培养更多优秀的戏剧影视艺术人才而努力；也期待在文旅产业发展的道路上与大家携手合作，共同推动文旅产业的高质量发展。”郝戎对记者说。
据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。
作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。
活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。
本文由新华每日电讯发表于新华社客户端
作者：新华每日电讯记者张晓雨
